由于分析师对直接销售的保证金收益表示耐克处于两年来的最高水平

2018-10-24 12:19:03

作者:祖忉博

(路透社) - 周五,两家华尔街经纪公司表示,该鞋类制造商的盈利能力很快将从最近向消费者直接销售的举措中获益,耐克公司(NKE.N)股价周五飙升至两年高位

耐克的股价上涨近5%,成为自2017年6月30日以来的最佳日子,该公司表示将直接通过Amazon.com Inc(AMZN.O)等零售商和自己的商店销售更多产品,而不是通过批发商

伯恩斯坦研究公司和Wedbush证券公司表示,一旦计划全面实施,这种直接面向消费者(DTC)模式将提高耐克的利润率,而且该业务占目前总销售额的28%

事实上,Wedbush估计耐克的整体毛利率将在3月至5月季度的10个季度中首次扩大

它将耐克的股票升级为“跑赢大盘

”分析师克里斯托弗·斯维齐亚表示,该公司下一财年的业绩也会因推出新款鞋款而得到推动,并且与去年相比更容易进行比较,当时北方的需求疲软美国

伯恩斯坦估计,耐克实现的零售价格是其批发价格的两倍,这表明其直接销售的每种产品的毛利贡献比通过批发商销售的产品高出三倍多

“随着耐克从批发业务转向更直接的业务,我们认为这种转变有明显的利润空间,”分析师Jamie Merriman在一份报告中写道

Merriman估计耐克DTC业务的毛利率为62%,而其批发业务的毛利率为38%

如果DTC业务增加到总收入的42%左右,那么耐克的整体毛利率到2022年可能会增长3.3个百分点

Merriman表示,如果其电子商务业务的利润率与其商店业务的利润相当,那么这种增长将会更大,他们认为耐克的股票“跑赢大盘”

该公司股价上涨4.5%至66.98美元,很容易成为蓝筹股中的佼佼者

道琼斯工业平均指数.DJI

该股票涨至67.14美元,为2015年12月以来的最高水平.Siddharth Cavale在班加罗尔报道;由Savio D'Souza编辑